Quels sont les KPIs SEO à suivre ?

Lorsqu’on lance sa stratégie SEO, on s’intéresse à tous les piliers du référencement naturel en même temps : le contenu, la technique et l’autorité. Et bien évidemment, il va être super important de suivre les performances de votre stratégie pour vous assurer que vous partez dans la bonne direction. 

C’est dans ce cadre là que vous allez commencer à vous intéresser aux KPIs SEO. Mais concrètement, qu’est-ce que c’est qu’un KPIs SEO ? Comment les suivre ? Quels sont les KPIs SEO principaux ? Quels sont les secondaires ? Experte en SEO depuis plus de 7 ans, je vous explique.

Qu’est-ce qu’un KPIs SEO ? 

Les KPIs (Key Performance Indicators) SEO sont des indicateurs clés de performance utilisés pour mesurer l’efficacité de votre stratégie.

Ils permettent de suivre et d’analyser la performance d’un site en termes de visibilité, de trafic, de comportement des utilisateurs, de conversion ou encore de santé technique. 

En surveillant ces indicateurs, il est possible d'identifier les points forts et les axes d'amélioration afin d’ajuster votre stratégie SEO pour atteindre vos objectifs business.

3 KPIs SEO liés au trafic de votre site 

KPIs SEO n°1 - Les impressions

Les impressions représentent le nombre de fois qu'une page de votre site web apparaît dans les résultats de recherche, que ce soit sur Google, Bing ou d’autres moteurs de recherche. 

Chaque fois que votre lien est affiché, cela compte comme une impression, même si l'utilisateur ne clique pas dessus.

Suivre les impressions est crucial car cela vous donne une idée de la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Un nombre élevé d'impressions indique que votre site est bien indexé et qu'il apparaît fréquemment dans les recherches pertinentes. 

 Vous pouvez suivre ce KPI en utilisant Google Search Console, qui est un outil gratuit et puissant. En vous rendant dans la section "Performance" de Search Console, vous pouvez voir le nombre d'impressions par page, par requête, par pays, etc.

KPIs SEO n°2 - Les sessions

Les sessions désignent une visite unique d'un utilisateur sur votre site, Une session se termine après 30 minutes d'inactivité ou à minuit.

Suivre les sessions est important pour comprendre le volume de trafic que reçoit votre site. Un nombre croissant de sessions indique que vos efforts SEO fonctionnent et que votre site attire donc plus de visiteurs. 

De la même manière que pour les impressions, je vous invite à utiliser Google Search Console pour suivre l’évolution de vos sessions.

KPIs SEO n°3 - La position moyenne de vos tops keywords

Lorsque vous allez lancer votre stratégie SEO, vous allez nécessairement identifier vos tops mots-clés, c’est-à-dire les mots-clés sur lesquels vous voulez absolument être n°1. Ce sont les mots-clés les plus importants pour votre business.

Cela n’a pas grand intérêt de suivre la position moyenne de tous les mots-clés de votre site, en revanche c’est super important en ce qui concerne vos tops mots-clés.

Plus la position moyenne de vos tops mots-clés évolue, plus cela signifie que votre stratégie fonctionne.

Google Search Console est également l'outil de choix pour suivre la position moyenne de vos mots-clés. Dans la section "Performance", vous pouvez ajouter un filtre par requête pour accéder directement à la position moyenne du mot-clé que vous souhaitez.

5 KPIs SEO liés au comportement / la conversion de votre site 

KPIs SEO n°4 - Le temps passé sur votre site

Le temps passé sur votre site (ou durée moyenne de session) mesure le temps moyen qu'un utilisateur passe sur votre site lors d'une visite. Il inclut toutes les interactions de l'utilisateur avant de quitter ou de devenir inactif.

Un temps passé élevé indique que votre contenu est pertinent et engageant pour les visiteurs, ce qui est un bon signe de qualité et d'intérêt. Cela vient directement améliorer votre classement SEO car les moteurs de recherche prennent en compte l'engagement des utilisateurs.

Google Analytics est idéal pour suivre ce KPI. En accédant aux rapports d’audience, vous pouvez voir la durée moyenne des sessions et analyser quelles pages retiennent le plus l'attention des utilisateurs, vous aidant ainsi à optimiser votre contenu.

KPIs SEO n°5 - Le nombre de pages vues par session

Ce KPI SEP mesure le nombre moyen de pages qu’un utilisateur consulte au cours d’une seule session sur votre site. Plus ce nombre est élevé, plus les visiteurs naviguent à travers votre site.

Suivre ce KPI vous aide à comprendre l'intérêt et l'engagement des utilisateurs envers votre contenu. Un nombre élevé de pages vues par session peut indiquer une bonne structure de site et un contenu attractif, incitant les utilisateurs à explorer davantage.

Encore une fois, Google Analytics est l’outil recommandé. Les rapports sur le comportement des utilisateurs vous montrent le nombre de pages vues par session, permettant d’identifier les pages les plus performantes et celles nécessitant des améliorations.

KPIs SEO n°6 - Le bounce rate (=taux de rebond)

Le taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page, sans aucune interaction supplémentaire.

Un taux de rebond élevé peut être un signe de contenu non pertinent ou de mauvaise expérience utilisateur.

Surveiller le taux de rebond est crucial car il peut révéler des problèmes de contenu ou de design de votre site. Un taux de rebond élevé peut indiquer que les visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent, ce qui peut affecter négativement votre SEO.

Google Analytics vous permet de suivre facilement le taux de rebond. En analysant ce KPI, vous pouvez identifier les pages à fort taux de rebond et travailler à les améliorer pour retenir plus longtemps les visiteurs sur votre site.

KPIs SEO n°7 - Le taux de clics sur vos objectifs de conversion

Ce KPI mesure le pourcentage de visiteurs qui cliquent sur les éléments de votre site définis comme objectifs de conversion (boutons d’achat, formulaires de contact, abonnements à la newsletter, etc.).

Un bon taux de clics sur vos objectifs de conversion indique que vos appels à l'action (CTAs) sont efficaces et que votre audience est intéressée par vos offres. Cela peut directement influencer votre taux de conversion et, par conséquent, votre ROI SEO.

Utilisez Google Analytics pour configurer des objectifs de conversion et suivre les clics. Vous pouvez créer des rapports personnalisés pour voir combien de visiteurs atteignent ces objectifs, vous permettant d’optimiser vos CTAs et d’améliorer votre taux de conversion.

2 KPIs SEO liés aux performances techniques de votre site

KPIs SEO n°8 - Le temps de chargement de vos pages

Le temps de chargement de vos pages mesure le temps nécessaire pour qu’une page de votre site s’affiche complètement dans le navigateur d’un utilisateur. C’est un facteur crucial pour l’expérience utilisateur.

Un temps de chargement rapide est essentiel pour maintenir l'intérêt des visiteurs et réduire le taux de rebond. Les moteurs de recherche, comme Google, considèrent également la vitesse de chargement comme un facteur de classement, ce qui peut affecter votre SEO.

Google PageSpeed Insights est un excellent outil gratuit pour mesurer et analyser la vitesse de chargement de vos pages. Il fournit des recommandations pour améliorer les performances et réduire le temps de chargement, optimisant ainsi l'expérience utilisateur et votre classement SEO.

KPIs SEO n°9 - Le score de santé de votre site

Maintenir un bon score de santé est crucial pour assurer que votre site fonctionne efficacement, offre une bonne expérience utilisateur, et est bien positionné dans les moteurs de recherche.

Un site techniquement sain est moins susceptible de rencontrer des problèmes qui pourraient nuire à votre SEO.

Pour avoir un score de santé vraiment pertinent, il n’existe malheureusement que des outils payants comme par exemple SEMRush et Ahrefs.

3 KPIs SEO liés au score d’autorité de votre site  

KPIs SEO n°10 - Votre score d’autorité

L'autorité de domaine, souvent mesurée par des outils comme Moz (Domain Authority) ou Ahrefs (Domain Rating), reflète la crédibilité et la qualité globale de votre site web en termes de SEO. Il est basé sur plusieurs facteurs, dont la qualité des backlinks et le contenu.

Un score d’autorité élevé améliore votre classement dans les résultats de recherche, car il indique que votre site est fiable et pertinent. Il est corrélé avec une meilleure performance SEO et un trafic organique accru.

Bien que Moz et Ahrefs offrent des outils payants pour suivre ce KPI, vous pouvez obtenir des versions gratuites limitées de ces scores en utilisant les fonctionnalités de base offertes par ces plateformes. Cela vous permet de surveiller l’évolution de votre score et d’identifier les opportunités d’amélioration.

KPIs SEO n°11 - Votre nombre de domaines référents

Le nombre de domaines référents représente la quantité de sites distincts qui renvoient vers votre site via des backlinks. Plus vous avez de domaines référents de qualité, plus votre site est perçu comme une ressource fiable.

Les backlinks provenant de domaines référents augmentent votre autorité et votre visibilité sur les moteurs de recherche. Un nombre élevé de domaines référents de qualité est un indicateur clé de la force de votre profil de backlink et peut améliorer significativement votre classement SEO.

Google Search Console permet de suivre gratuitement vos backlinks et les domaines référents. Vous pouvez accéder à cette information dans la section "Liens", où vous trouverez des détails sur les sites qui renvoient vers le vôtre et les pages les plus liées.

KPIs SEO n°12 - Votre nombre de backlinks

Les backlinks sont des liens entrants provenant d’autres sites web pointant vers votre site. Ils jouent un rôle crucial dans le SEO, car ils sont considérés comme des votes de confiance pour votre contenu.

Un nombre élevé de backlinks de qualité peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche en renforçant l’autorité et la crédibilité de votre site. Les backlinks aident également à augmenter le trafic organique en dirigeant des visiteurs depuis d'autres sites vers le vôtre.

Google Search Console offre un moyen gratuit et facile de suivre vos backlinks. Dans la section "Liens", vous pouvez voir le nombre total de backlinks pointant vers votre site, identifier les sources de ces liens, et analyser leur impact sur votre SEO.

En suivant et en optimisant ces KPIs SEO, vous pouvez améliorer de manière significative la performance et la visibilité de votre site web, assurant ainsi une croissance durable et un meilleur retour sur investissement de vos efforts SEO.