Taux de rebond: définition, calcul et optimisation

Quand on commence à se pencher sur le lexique SEO, vous allez nécessairement tomber sur le taux de rebond. C’est une notion très importante en SEO pour un certain nombre de raisons bien précises.

Quelle est la définition du taux de rebond ? Pourquoi est-ce important en SEO ? Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ? Explications.

Qu’est-ce que le taux de rebond ? 

La définition du taux de rebond est la suivante : il s’agit du pourcentage de visiteurs de votre site internet qui ne voit qu’une seule et unique page. 

La traduction du taux de rebond en anglais est “bounce rate”. 

Le comportement étudié est le suivant : si une personne fait une recherche sur internet, arrive sur votre site et repart directement après, il s’agit d’un utilisateur qui a “bounce”. C’est-à-dire d’un utilisateur qui a directement fait demi-tour après être arrivé sur vote site. 

Ce comportement vient directement dégrader le taux de rebond de votre page, mais également le taux de rebond de votre site internet.

Comment calculer le taux de rebond ? 

Avant même de savoir comment le calculer, sachez que vous pouvez trouver toutes les données relatives au taux de rebond sur Google Analytics. 

Vous allez avoir accès : 

• au taux de rebond moyen par URL
• au taux de rebond moyen de votre site internet 

En pratique, il est tout de même intéressant de savoir quel est le calcul du taux de rebond.

Taux de rebond, formule pour une URL : (nb de sessions sur l’URL dans lesquelles l’utilisateur n’a vu qu’une seule page) / (nb de sessions globales sur cette URL)

Taux de rebond, calcul pour votre site : il s’agit de la moyenne du taux de rebond sur l’intégralité des URL de votre site.

Quelle est l’importance du taux de rebond en SEO ?

Surveiller et chercher à améliorer le taux de rebond sur chacune de ses URLs ainsi que sur l’intégralité de son site internet répond à plusieurs enjeux SEO, dont les deux principaux suivants :

• le taux de rebond est un critère phare de l'algorithme de Google
• le taux de rebond vous permet d'anticiper une baisse de position moyenne

Le taux de rebond est un critère phare de l’algorithme de Google

L’algorithme de Google est composé de plus de 250 critères qui sont pondérés en fonction de leur importance. Rappelons que l’objectif premier de Google est de satisfaire les utilisateurs. 

Partant de là, il va prêter une attention forte au comportement des utilisateurs qui sont sur votre site. Plus votre taux de rebond est élevé, plus Google va partir du principe que votre site n’était pas suffisamment attrayant pour faire en sorte que les utilisateurs restent plus longtemps. 

Le taux de rebond vous permet d’anticiper une baisse de position moyenne

Dans la continuité du premier enjeu, en regardant le taux de rebond de chaque URL de votre site internet vous allez pouvoir identifier celles qui ont un taux de rebond élevé par rapport aux autres.

Ainsi, cela vous laisse l’opportunité de rectifier le tir tant qu’il est encore taux et d’améliorer votre contenu pour améliorer indirectement le taux de rebond de votre page. Si vous ne faites rien, la position moyenne de votre contenu risque de se dégrader avec le temps.

Comment améliorer son taux de rebond ? 

Comment s’assurer que son taux de rebond n’est pas trop élevé ? Avant de vous donner quelques conseils, il y a une question que vous devez vous poser en amont.

Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ? En réalité, ça dépend beaucoup de l’intention de recherche. 

Lorsqu’une recherche est informationnelle et très ciblée, par exemple : “age emmanuel macron”, il est évident que le taux de rebond va être élevé. Les utilisateurs ont une question très précise en tête. La notion de bon taux de rebond est donc à étudier à l’aune de l’intention de recherche. 

Ceci étant dit, un bon taux de rebond ne doit pas dépasser les 70%. Si le votre est en dessous, voici quelques astuces pour l’améliorer : 

• améliorer vos performances de rapidité - un site trop lent provoque un bounce rate très élevé. Retenez que 70% des utilisateurs quittent le site lorsqu’une page met plus de 3 secondes à s’afficher. 

• améliorer votre maillage interne - en proposant dans votre contenu des liens pertinents, les utilisateurs auront envie de cliquer et de découvrir une page ce qui viendra diminuer votre taux de rebond

• améliorer l’UX de votre site - plus un site est pensé pour les utilisateurs et plus ils vont avoir envie d’y rester. Ne sous-estimez pas l’impact du design et de l’UX sur le taux de rebond de votre site internet.