La SERP en SEO : définition, analyse et utilité

En SEO, beaucoup de termes paraissent complexes - c’est le cas de la SERP - alors même qu’il faut seulement prendre le temps de les expliquer simplement. C’est tout l’intérêt d’un lexique SEO. 

Quelle est la définition de la SERP ? Pourquoi est-ce important en SEO ? Comment décrypter la SERP de la façon la plus pertinente ? Explications.

Qu’est-ce que la définition de la SERP ? 

La définition de la SERP - Search Engine Result page - est beaucoup plus compréhensible dès lors qu’on regarde sa traduction française : “page de résultat d’un moteur de recherche”. 

La SERP correspond donc à la page qui s'affiche lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur un moteur de recherche. On pense intuitivement à la SERP de Google car c’est le moteur de recherche le plus utilisé en France, mais on parle également de SERP pour les autres moteurs de recherche, par exemple Bing ou Yahoo.

Voici un exemple de la SERP Google lorsqu’un utilisateur tape la requête “SERP”’ : 

‍

Vous voyez très rapidement que la SERP peut être composée de plusieurs éléments : 

• Publicités payantes (= annonces Google Ads)
• Résultats organiques
• Recherches universelles (images, vidéos, actualités, etc.)
• FAQ - people also ask (qui sont générées par Google)
• Positions 0
• Knowledge graph
• Recherches associées
• etc.

Bon à savoir - les résultats organiques se composent des éléments suivants : 

• URL du site
• titre de l’article (= balise title)
• brève description (= meta-description)
• date d’indexation - ce n’est pas systématique.

‍

Comment apparaître dans la SERP ?

Pour que votre site apparaisse dans la SERP il faut : 

• que votre page soit indexée ;
• que vous ayez optimisé votre contenu via l’insertion de mots-clés SEO ;
• et que votre domaine ait un score d’autorité suffisant.

‍

Bon à savoir - Si vous voulez anticiper ce qui va apparaître dans la SERP et que votre CMS ne le propose pas, sachez qu’il existe des simulateurs de SERP gratuits sur internet qui vont vous permettre de prévisualiser le rendu final.

Quels sont les enjeux de la SERP en SEO ?

En SEO on passe beaucoup de temps à analyser son positionnement dans la SERP - ce qui correspond à la position moyenne - mais également à analyser son apparence dans la SERP et celle de ses concurrents.

Les enjeux de la SERP en SEO sont les suivants : 

• Comprendre l’intention de recherche - le fait d'analyser la SERP va vous permettre de mieux comprendre l’intention de recherche. Est-ce que les utilisateurs cherchent un produit ? Une définition ? Une image ? C’est cette analyse de la SERP qui va vous permettre de créer un contenu qui réponde parfaitement à l’intention de recherche et soit le plus pertinent.

• Optimiser le CTR - il s’agit du taux de conversion entre les impressions (j’apparais dans la SERP) et les sessions (j’ai décidé de cliquer sur ce résultat). Ce n’est pas le tout d'apparaître dans la SERP, encore faut-il que les utilisateurs aient envie de venir sur votre site !

• Anticiper la difficulté d’une requête - en analysant la SERP vous allez vite vous rendre compte que certains mots-clés sont saturés par des annonces payantes alors que d’autres ne le sont pas. C’est ce qui peut vous permettre d’arbitrer et de prioriser la rédaction de vos contenus. Gardez en tête que s’il y a 5 annonces avant le premier résultat organique, cela signifie que le trafic maximal potentiel sur cet article sera largement amputé. 

Comment optimiser son apparence dans la SERP ?

Maintenant que vous avez compris ce qu’est la SERP et quels sont les enjeux en SEO, voici quelques astuces pour optimiser votre apparence dans la SERP.

Title 

Pour optimiser votre title dans la SERP, voici quelques recommandations :

• Ne pas dépasser 65 caractères : à défaut, votre titre sera tronqué et sera donc moins pertinent. 

• Insérez votre mot-clé principal au début du titre : vous améliorerez ainsi le positionnement de votre contenu et les utilisateurs verront tout de suite que votre contenu répond à leur recherche en arrivant dans la SERP.

• Évitez les titres sous forme de question : les utilisateurs ont besoin de voir qu’ils vont trouver des réponses.

• Essayez de dynamiser le titre pour le rendre attrayant : par exemple les titres avec des nombres fonctionnent souvent très bien, “les 3 astuces clés pour apparaître dans la SERP” .

• Gardez en tête que votre titre doit être unique : vous ne devez jamais utiliser le même titre sur plusieurs pages.

‍

Pour information, depuis quelque temps Google se réserve le droit de modifier l’apparence du titre de votre contenu dans la SERP s’il estime que ce que vous avez proposé n’est pas pertinent.

Meta description 

Pour optimiser la meta description dans la SERP voici quelques astuces qui ressemblent beaucoup à celles pour le titre : 

• Ne pas dépasser 150 caractères - sous peine de voir votre meta description tronquée
  ‍‍
• Insérez le mot-clé principal, voir un mot clé secondaire - le but est de rassurer l’utilisateur et lui montrer que vous allez répondre exactement à sa recherche.
  ‍‍
• Décrivez la plus-value de votre contenu de la manière la plus percutante possible - l’objectif est de donner envie aux utilisateurs de cliquer sur votre contenu dans la SERP plutôt que sur celui du concurrent. 
  ‍
• ‍Créez une meta description unique - comme pour le titre, une même meta description ne peut pas être utilisée pour deux pages de votre site.

Date 

Enfin, dernière astuce pour optimiser votre apparence dans la SERP, n’oubliez pas de modifier et d'updater régulièrement votre contenu pour que la date qui apparaisse soit la plus récente possible. 

Personne n’a envie de cliquer sur un article qui date de 2018.. Et vous non plus j’en suis certaine :)