Quel est l’accompagnement SEO le plus adapté à votre situation ?

Si vous avez décidé de faire de la stratégie SEO une priorité pour votre business, vous vous posez probablement la question de l’accompagnement SEO. 

En pratique, il est très compliqué de se faire une conviction sur le type d’accompagnement SEO le plus adapté à vos besoins. Et il est encore plus compliqué de trouver la bonne personne / agence avec laquelle on a toute confiance pour se lancer. 

D’autant que la plupart des accompagnements SEO impliquent d’allouer un budget relativement conséquent.

Ce qui implique qu’il vaut mieux y réfléchir à deux fois, pour ne pas perdre de l’argent, ni prendre du retard dans l’obtention des premiers résultats SEO.

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 Avant même de déterminer l’accompagnement SEO dont vous avez besoin 

D’expérience, il y a très peu de freelance / agences qui seront honnête sur le fait que vous ayez réellement besoin ou non d’un accompagnement SEO. C’est évidemment dans leur intérêt de vous vendre une prestation SEO et de vous accompagner le plus longtemps possible sur ce sujet. 

Sauf qu’en réalité, il y a une grande question que vous devez vous poser en amont. 

Dans quelle mesure le SEO peut-il réellement être un canal d’acquisition pour mon business ?

En pratique, tous les business ne se prêtent pas à faire du SEO. 

Exemple : vous êtes sur un marché très niche avec très peu, voir aucune recherche réalisées sur Google par votre cible. 

Dans cette situation, il faut que vous ayez en tête avant de commencer que vous n’allez jamais pouvoir faire du SEO un énorme canal d’acquisition. Vous allez devoir trouver d’autres canaux de vente plus adaptés. 

Une fois que vous avez une idée, même approximative, de ce que vous pouvez aller chercher en volume de trafic, conversion et ventes avec le SEO, vous pourrez vous projeter beaucoup plus sereinement dans la question de l’accompagnement SEO qu’il vous faut.

Quelles sont les options d’accompagnement SEO sur le marché ?

Une fois que vous êtes à peu près convaincu que le SEO peut être une opportunité pour votre business, se pose alors la question de l’accompagnement SEO qui est adapté pour vous.

Il y a principalement trois types d’accompagnements sur le référencement naturel : 

1/ L’agence

Il existe énormément d’agences SEO sur le marché. 

Elles ont très souvent un même modèle d’audit, création, déploiement et suivi de stratégie SEO, qu’elles répliquent sur tous les business. 

Plusieurs remarques sur le format d’accompagnement SEO par une agence : 

• permet de déléguer à 100% le sujet SEO car elles vont très souvent travailler avec des développeurs, des rédacteurs de contenu, des agences de backlinks, etc. C’est donc une bonne option si vous n’avez aucun temps à allouer au sujet SEO.
  
  
• il s’agit rarement de prestations SEO personnalisées car ils vont vite et répliquent les mêmes principes de site en site.
  
  
• certaines agences ont fait leur preuve (par exemple Eskimoz), et il y a donc un côté rassurant à passer par une agence reconnue sur le marché.
  
  
• les prix sont rarement négociables car ils ont des grilles pré-établies pour chaque type de prestation, ce qui revient souvent plus cher car vous allez acheter un package même si vous n’avez pas réellement besoin d’accompagnement sur tous les sujets.
  
  
• vous risquez de vous créer une dépendance car la plupart des agences fonctionnent avec un accompagnement SEO mensuel et ne font pas de transfert de compétences. Vous risquez donc de continuer à payer 1500€ par mois pour quelques actions que vous auriez pu apprendre à faire vous-même.

2/ Freelance

Il est également possible de passer par un freelance / consultant SEO. 

Plusieurs remarques sur le format d’accompagnement SEO par un freelance : 

• si vous n’avez personne qui vous a été recommandé, vous risquez d’être noyé sous le nombre de freelances dans le secteur. D’autant qu’ils ont des niveaux de séniorité et des tarifs pratiqués très très différents.
  
  
• a priori, vous allez avoir un accompagnement SEO sur mesure, qui sera plus adapté à vos besoins.
  
  
• vous allez peut-être devoir faire vous-même appel à d’autres prestataires si le freelance n’a pas lui-même un réseau de rédacteurs de contenu, ou d’agence de backlinks.
  
  
• il y a autant de manières de fonctionner que de freelances, certains facturent au forfait, d’autres à la journée, certains mettent en place la stratégie mais ne font pas l’exécution, d’autres font les deux, etc. 

3/ Formation

Dernière option, vous former vous-même au SEO, mais de façon concrète et actionnable. 

Plusieurs remarques sur le format d’accompagnement SEO par une formation :

• c’est un moyen de monter en compétences et de ne pas vous créer de dépendances, voir de challenger correctement une agence / freelance SEO si vous décidez un jour de déléguer 
• il existe beaucoup de formations SEO sur le marché, et un certain nombre d’entre elles sont très théoriques, ce qui peut rendre très compliqué le fait de se lancer et de réussir à lancer correctement la stratégie de son site. 
• il faut avoir du temps à allouer au sujet SEO pour choisir cette option, elle n’est pas adaptée si vous avez un besoin immédiatement et aucun temps à y allouer.

En quoi consiste un accompagnement SEO ?

Un accompagnement SEO complet se divise en plusieurs parties : 

• Audit SEO : l’idée est de se faire une conviction sur la concurrence, l’état des performances techniques de votre site, votre niveau d’autorité aux yeux de Google et la pertinence / l’optimisation SEO des contenus présents sur votre site.
   
• Accompagnement sur la stratégie SEO : cette deuxième partie consiste à construire toute votre stratégie SEO : identifier les requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous positionner, construire un planning éditorial, construire une stratégie de backlinks, etc. 

• Déploiement de la stratégie SEO + suivi des performances : cette dernière partie est souvent celle qui est facturée sous forme d’accompagnement SEO mensuel. Il va principalement s’agir de la rédaction / publication de nouveaux contenus + de l’achat régulier de backlinks. Vous pouvez décider de faire une formation en rédaction web SEO, pour avoir la compétence en interne et ne pas avoir de dépendance sur la production de contenu.

Il est également possible de choisir un accompagnement SEO pour la refonte de son site. Les prestations sont alors légèrement différentes. 

Quel est le coût d’un accompagnement SEO ?

Si vous décidez d’être accompagné par une agence SEO, l’audit est très souvent offert. Vous allez ensuite payer entre 3.000 et 10.000€ pour la construction de la stratégie SEO. Et entre 1.000 et 3.000€ par mois d’accompagnement mensuel. 

Si vous décidez d’être accompagné par un freelance SEO, l’audit sera souvent entre 1.000 et 5.000€. La construction de la stratégie sera entre 3.000 et 15.000€. Et l’accompagnement mensuel (s’il y en a un) variera entre 500€ et 1500€.

Attention - ces chiffres sont à prendre avec des pincettes car ils dépendent d’énormément de paramètres : combien de pages avez-vous sur votre site ? Est-ce que vous rédigez le contenu en interne ? Ou vous déléguez ? Est-ce que vous voulez faire de l'acquisition de backlinks ? Etc. 

Si vous décidez de vous former vous trouverez également des prix très différents en fonction des organismes et de ce qu’ils vous proposent. 

Résumé - Comment choisir votre accompagnement SEO ?

Pour résumer, je pense que vous pouvez raisonner comme ceci : 

Pour aller plus loin - certaines personnes décident de passer par du coaching SEO. Ce sont souvent des personnes déjà bien expérimentées, qui veulent être challengées sur des problématiques complexes. Elles réservent alors des sessions de coaching, très souvent à l'heure.